Mitt problem med REKO-ringen
Som en helt vanlig forbruker så elsker jeg konseptet REKO-ringen. Jeg vil gjerne støtte opp om lokal matproduksjon og bruke penger direkte hos bonden. Jeg er ofte villig til å betale litt ekstra for det. Kjører jeg forbi ei rampe med selvbetjent utsalg handler jeg ofte der. Gode råvarer av høy kvalitet, det som kjennetegner norsk landbruk.
I dag så jeg et innlegg fra REKO-ringen på facebook hvor man problematiserer at det har kommet til mer eller mindre kommersielle aktører som vil tilby handelsplattformer for å koble matprodusenter og matkonsumenter (meg). Her syns jeg de bommer. La meg forklare hvorfor.
Det begynner å bli lenge siden jeg har handlet via REKO nå. Det er flere grunner til dette og ingen av de handler om at jeg ikke vil kjøpe rett fra matprodusentene. Men, det oppleves som mer tungvindt enn nødvendig. Man sier man vil ha kontroll på plattformen og utsalget. Det har man ikke. Man er totalt avhengig av facebook og deres algoritmer. Istedenfor en utvikler basert i Norge har man valgt silicon valley. Et av prinsippene i REKO-ringen er at det skal skje uten mellomledd. Det er i praksis umulig om det skal gjøres digitalt. Nå er REKO-ringen avhengig av et av verdens største techgiganter.
Facebook er også bare blitt mer og mer tungvint å bruke. Facebook vil gjerne vise meg alt annet enn REKO-ringen. Jeg må følge med selv på hva som legges ut i ulike grupper og koordinere her og der for å finne ut av ting. For å så møte opp på et angitt tidspunkt for å hente, men da er det for sent å handle mer denne gangen. I en selvbetjent gårdsbutikk kan jeg ordne alt så mye enklere, og effekten er den samme. Penger rett til matprodusenten.
Disse aktørene, og mange av de er veldig gode kommer fordi de ser et hull i markedet. Det eksisterer mange folk som vil handle rett fra bonden på enkel måte på, men det har de ikke i dag og REKO har droppa ballen der for en stund tilbake. Når vet jeg ikke.
Selv jeg har gått rundt å kokt på tanken om at det må gå an å lage en enkel handelsplattform hvor matprodusenter kan legge ut varene sine også kan man kjøpe alt i en transaksjon som fordeles rett ut til den enkelte igjen. Med en enkel ordning for henting også. Det er det åpenbart mange andre som har også. Eksempelvis Odelsarv og Vennskapsgård, som gjør akkurat dette. Jeg sier heller ikke det er akkurat en av disse løsningene som er fasiten. Men, de gjør noe som REKO kunne ha gjort. Det er derfor de eksisterer.
REKO er et nydelig konsept. Problemet er bare at de har valgt en praktisk løsning for gjennomføring som blir vanskeligere og vanskeligere for forbrukerne å bruke. I tråd med at facebook skrur på sine algoritmer og at forbrukerne blir vant til annen teknologi som REKO velger å ikke henge med på.
På REKO sine egne nettsider så står det:
Et viktig poeng i diskusjonen om alternative løsninger er at verdien ligger i at miljøet selv eier og kontrollerer plattformen. Dersom REKO på sikt skal ta i bruk en egen digital løsning (for eksempel en app eller nettside), bør dette eies av de som bruker REKO-ringer, på REKOs egne premisser. Erfaring viser at mange utviklere som tilbyr “ferdige løsninger” ofte har egne økonomiske eller strategiske interesser knyttet til eierskap, brukerdata eller kontroll over plattformen.
Jeg mener det er en grunnleggende feilslutning i dette resonementet. Fordi det ligger inne en antagelse om at man eier og kontrollerer facebook som en plattform for å nå ut til kundene sine. Det er feil, det gjør man ikke. Det er like mye økonomiske og strategiske interesser (om ikke mer) fra facebook som en programvareutvikler i Norge.
Jeg oppfatter ikke at vi er så veldig uenige om målet. At matprodusentene skal kunne selge rett til forbruker. At forbrukeren skal få et ekte forhold til den som produserer maten. At minst mulig penger skal forsvinne i mellomledd.
Det man beskriver her er den selvbetjente rampa med poteter som du legger igjen cash for. I det man skal ta betalt digitalt eller nå ut til kundene i digitale flater er man med en gang over i mellomledd. Så må man ta en ekte diskusjon på hva det innebærer i 2026. Jeg er ikke overbevist om at fortsatt er facebook.
